首先商標(biāo)是咱們用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，商標(biāo)可以是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或幾種要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)具有唯一性和排他性，無地域限制，在商標(biāo)局注冊成功之起，全國同行業(yè)不能再注冊相同或近似商標(biāo)。（具有唯一性）

然而咱們的公司名稱則由行政區(qū)劃+字號+行業(yè)特點+組織形式四部分組成，公司具有地域性，相同的公司名稱在不同的地區(qū)可能重復(fù)注冊，由當(dāng)?shù)氐墓ど叹趾藴?zhǔn)名字。

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事實上大多消費者以商標(biāo)品牌熟悉的程度來判斷產(chǎn)品。我們有時候知道的很多商標(biāo)品牌名稱，但不一定知道背后的經(jīng)營主體公司是什么名字。商標(biāo)作為無形資產(chǎn)是可以進(jìn)行買賣或授權(quán)使用。比如南極人商標(biāo)全類別的保護(hù)，在電商平臺做了不同的產(chǎn)品店鋪，大多都是授權(quán)使用此商標(biāo)，讓市場上的消費者記住了品牌。

商標(biāo)申請量目前與日俱增，申請的風(fēng)險是無法保證百分百成功的，申請的時間長。想要商標(biāo)名稱和企業(yè)名稱兩者保持一致，有一定的難度，但并一定不現(xiàn)實。建議可以在注冊公司之前先找商標(biāo)代理公司買已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)名稱，再去核準(zhǔn)注冊公司名，這樣保證商標(biāo)一定是成功的，而且節(jié)約時間，即買即用。